Para poder hablar con propiedad del tema debemos estar claros acerca de los conceptos y antecedentes del mercado, es por eso que nos gustaría hacer una pequeña reseña referente a este tema.
Muchas chicas "aspiran" a ser modelos, sin embargo algunas veces (No para todas) resulta mucho mas rentable el trabajo de anfitriona que el de modelo debido a la continuidad del trabajo y los presupuestos disponibles que tienen las empresas para estos fines.
Generalmente no se logra identificar realmente quien es quien, quienes son modelos, quienes son anfitrionas, quienes promotoras, quienes impulsadoras, quienes son todas las anteriores, así que analicemos un poco.
El modelaje no es una carrera nueva, hace muchos años que este trabajo atrapa y fascina a grandes y a chicas. Ser modelo es como ser un poco famosa, todos hablan de ti, todos quieren conocerte, tiene cierto glamour propio del trabajo, el aparecer en revistas, catálogos, etc, hace que todo esto sea mucho más atractivo no solo para las chicas que ya trabajan en el rubro si no para toda una legión de jóvenes recién descubriendo el mundo y que poco a poco desplazarán a las mayores, por lo que siempre tendrán una esperanza y una oportunidad latente.
Hagamos diferencias:
MODELOS
Llamamos "Modelo" generalmente a las chicas que trabajan en la parte publicitaria, las que aparecen, valga la redundancia, como modelo del tipo de persona que adquiere, interactúa o representa a alguna marca o producto. Es sencillo reconocer este tipo de trabajo, generalmente aparecen en publicidades de televisión, publicidad en revistas, afiches, paneles, etc.
Así mismo existe una variación que nos ha regalado el mundo de la moda, estamos hablando de las "Modelos de moda" o "Fashion Models" también se les llama de pasarela aunque la pasarela no es el único ambiente donde se desenvuelven, veremos a estas chicas que son cuidadosamente seleccionadas el razón al tipo de marca que van a vestir. Catálogos, revistas de modas, publicidad de ropa, y obviamente la pasarela son los ambientes donde se desenvuelven.
Notarán que en este punto ya podemos empezar a deducir ciertos grupos de chicas que trabajan en nuestro mercado y podemos empezar a segmentarlas con mayor claridad.
ANFITRIONAS O EDECANES
Es aquí donde empiezan las confusiones, no podemos decir que son errores exclusivos de las chicas del rubro, en general los clientes así como las propias agencias de publicidad y marketing operativo han contribuido sistemáticamente a la incidencia de este error y es que es más fácil siempre mantener un estándar bajo con el fin de no complicar la tarea de producción en los eventos, así mismo las propias chicas y la falta de estructura en su trabajo independiente contribuye también tácitamente a la confusión.
Tal como lo dice su nombre "Anfitriona" es eso, es la persona que tiene invitados y se encarga de que estos pasen una experiencia agradable en el lugar donde estén. En el caso del termino "Edecan" el razonamiento es el mismo, son asistentes de piso encargadas de facilitar el trato y la interacción con los invitados a un evento.
Pasa muy seguido que se confunde el termino "anfitriona" con el de "Modelo" siendo totalmente diferentes, mientras que una modelo en un evento su trabajo es modelar y tomarse fotos, una anfitriona o edecán tiene como tarea atender a los invitados y hacer que su experiencia en el evento sea la mejor posible.
Ambas representan a una marca pero sus tareas en un evento pueden ser totalmente opuestas. Sucede muy seguido que el error parte del propio organizador quien no define claramente las tareas que debe cumplir la contratada en el evento, ahí es donde empiezan a suceder los problemas ya que la experiencia del trabajo para la chica puede ser negativa ya que su expectativa era otra mientras que por parte del organizador sentirá que quizás la contratada no ha cumplido sus funciones correctamente y puede calificarla de manera negativa.
PROMOTORA - IMPULSADORA
Estas definiciones nos las dejó la más reciente tendencia de marketing, la cual ha sido un "boom" los últimos años. Nos referimos al Marketing o publicidad BTL (Below the line).
Se refiere generalmente al trabajo que tienen las señoritas en representación directa de la marca (Literalmente se visten y toman el nombre de la marca como si lo fuesen ellas mismas), e interactuan con los usuarios o potenciales consumidores de manera directa. Su trabajo es "Promover" el producto o "Impulsar" las ventas del mismo mediante el uso generalmente de un "texto" elaborado por la agencia contratante.
Su campo de acción es usualmente campañas BTL donde mediante juegos o dinámicas creativas buscan captar el interés de los espectadores. También encontramos ejemplos de estas funciones en eventos como ferias, donde se busca captar la atención de los asistentes para promover el stand de una marca o la marca misma. Y por último las encontramos interactuando directamente con los consumidores en tiendas y autoservicios.
DEGUSTADORAS - TESTERS
Una de estas definiciones suele usarse mucho en supermercados, las populares degustadoras tienen como objetivo hacer que la gente "Deguste" el producto de la marca que representa, mediante lo que en marketing llamamos "Prueba rápida de producto" con el fin de convencer de las bondades del producto a la clientela.
Las "Testers" suelen encotrarse mucho más en las tiendas por departamento, su misión es similar, buscan que los potenciales clientes prueben los productos que representan, ya sean artículos de tecnología, de comunicación y hasta perfumes.
Encontraremos que un mercado constantemente cambiante será un poco difícil poder definir qué función cumple cada chica para cada marca, sin embargo una vez que se tiene clara la función es mucho más fácil entender la expectativa del cliente para el trabajo que desea que se cumpla y de esta manera lograr obtener recomendaciones y volver a ser contratadas.
También debe ser vital para los contratantes entender bien esto ya que así peden orientar mejor a las chicas sobre la función que desempeñarán con la marca y por último poder saber y estar conscientes que las chicas que seleccionarán serán representantes de su marca y del tipo de persona que usaría su marca.
Centrall Team.
